转型提升 晋江鞋服走出“上行曲线”
创新支撑“大逆袭”
在发布上半年业绩的当天，安踏体育董事局主席丁世忠在微博上写道：“又到发布成绩单的时候了，上半年业绩远超市场预期，连续24个月业绩下滑，让整个团队面临前所未有的挑战。值得自豪的是我们顶住压力主动变革，成功实现零售转型。”
这段话也是晋江鞋服行业过去两年来的真实写照。面对种种不利局势，晋江鞋服企业积极谋求突破，特别是龙头企业营销渠道、产品结构调整相继到位，基本面日渐趋好，这也带动了行业总量实现恢复性增长。
在8月11日公布的半年业绩中，中国利郎透露，主品牌“LILANZ”零售店数目净减少158家，开店步伐落后于预期。这也折射出了本土鞋服企业对于市场的一种姿态：从以往依靠“跑马圈地”一味追求销售量的增长，向如今追求单店效益转变。
数据能够很好地佐证这种转变。中国利郎今年上半年营业额与去年同期相比微跌0.2%，利润却不降反升，达到2.48亿元。
对于这种变化，国内知名鞋服行业独立评论人马岗认为，关店增效，从量变到质变是大方向。他同时表示，仅仅依靠关店来调整还远远不够。
“总体来说，鞋服总市场份额微有增长，但在未来，企业的增长要依赖残酷的竞争，而非填充空白市场，所以有一家企业增长，可能就有两家企业负增长。”马岗分析道。
对于晋江的鞋服企业来说，未来面临的竞争将更为激烈。可喜的是，在过去两年中，晋江的鞋服产业链已经做好了准备。
安踏体育、中国利郎等龙头企业不必赘述，上游供应链企业也是蓄势待发，他们发力的焦点更多地放在了创新上，希望能够扛起整个产业链的创新大旗。
“在瞬息万变的市场中，没有创新力的企业往往很难立足；持续创新，才能提升产品的附加值。为了做好产品创新，我们频繁参加国外展会，紧跟国际市场潮流信息；在技术开发上，保持每月都推出新品。我们深信，只有创新，才能保持与品牌商的黏度，实现共赢。”在上周五举行的晋江制鞋产业供应链发展圆桌会上，泉州市星达鞋服材料有限公司总经理庄刚松在接受本报记者采访时说。
记者＿王志前
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