品牌价值几何 泉州启动权威评价 8月31日前申报

泉州网-泉州晚报讯 （记者陈云青）记者从市质监局获悉，为推动“中国产品”向“中国品牌”转变，近期，质检部门在全国范围内启动2014年品牌价值评价工作。此次品牌评价范围为企业创建的“企业品牌”或“产品品牌”，产业范围涵盖农业、制造业、服务业，符合条件者可于8月31日前将材料报送至泉州市质监局，参与品牌价值评价。

净利润平均值达1亿元可参与

据介绍，申请参加评价的品牌应具有较强的市场知名度和行业影响力，参与评价的对象要求必须是：连续三年盈利且近三年企业净利润平均值达到3000万元人民币（农业）、5000万元人民币（服务业）、1亿元人民币（制造业）以上。值得注意的是，已参加2013年品牌价值评价工作的企业可继续申报，申报数量不限。

记者从泉州品牌发展中心了解到，去年，中国制造业自主品牌价值评价结果发布，我市安踏、三六一度、贵人鸟、乔丹体育4家企业“问鼎”服装鞋帽行业前5名榜单。其中，安踏以77.67亿元（人民币）的品牌价值位居服装鞋帽行业榜单第二位，三六一度以61.09亿元的品牌价值位居第三位。

12月中旬发布评价结果

据市质监局相关负责人介绍，品牌评价的方法主要依据《品牌评价 品牌价值评价要求》（GB/T 29187-2012）、《品牌评价 多周期超额收益测算法》（GB/T 29188-2012）两套国家标准执行，根据评价结果，将由评价机构向有关企业出具评价报告，并于今年12月中旬向社会发布评价结果。“目前，质检总局委托中国品牌建设促进会组织有关技术机构开展本次品牌价值评价，按照自愿参与、不收费的原则，组织符合条件的企业参加评价。”

记者了解到，长期以来，国内都没有专业、权威、受到国际一致认可的品牌价值评价体系。此前，中国品牌建设促进会理事长刘平均在泉州调研指导时表示，当前，各国对品牌价值评价权的争夺日趋激烈。年初，国际标准化组织正式批准成立“品牌价值评价国际标准化技术委员会”，中国成为秘书国，将会同美国、德国、英国等国制订一个完整的、科学的、公正的品牌价值评价国际标准体系，建立品牌价值评价国际新秩序。目前，由中国、美国、德国提出的“有形资产、无形资产、技术创新、质量、服务”五大品牌价值评价要素已初步达成国际共识。

应如实填报否则予以退回

“符合条件的企业可在质检总局网站下载相关申报表格，如本地生产型企业应填写的是2014年企业（产品）品牌价值评价数据信息填报表（制造业），填报信息包括企业基本信息、营业收入（销售收入）、净利润、流动资产合计、产品主要性能指标和可靠性等。”市质监局相关工作人员告诉记者，企业应如实填报数据信息，资料提交后，相关部门将结合现有的企业信息和数据，对企业填报的品牌价值评价相关数据进行审核把关，对存在较大误差的，予以退回。