晋江城市标识体系及宣传口号 听清华专家为您详解

　　晋江新闻网7月15日讯  为提升晋江城市形象，打造独具特色的城市品牌，晋江市专程委托清华大学城市品牌研究室承担晋江城市品牌形象发展规划项目，为晋江量身定做城市宣传口号以及城市标识。

　　目前，从30多套方案中筛选出来的5套城市宣传口号及标识备选方案正在公开征集意见，也得到了社会各界的热烈响应。

　　那么，这5套候选方案到底是如何设计出来的？近日，记者专访了清华大学城市品牌研究室调研总监王威，为市民朋友们揭秘晋江城市宣传口号及标识出台的背景、过程及宣传思路。

　　记者：在为晋江量身定做这些金字招牌的过程中，有没有遇到什么困难和问题？是通过什么方法快速定位符合晋江城市的品牌形象？

　　王威：在为晋江城市品牌定位的过程中,我们展开了深入的调研,征集了政府部门，文化专家，企业家代表以及民众的广泛意见，形成对晋江的全面认识，进而总结提炼出构成晋江城市特色的几个方面：包括晋江的海洋文化、品牌文化、侨乡文化、晋江商人文化。而这几个文化的共性正是晋江独特的城市内涵所在，即：晋江人爱拼敢赢，开拓进取的精神。因此，我们为晋江做城市定位，设计城市宣传口号时会围绕这个核心。

　　记者：经过前期的调研和征集意见后，您认为，作为晋江城市的标识和口号，哪些元素是必备的？

　　王威：口号方面：“爱拼敢赢”的进取信念，是晋江人最显著的特征，敢为人先，开拓奋进，铸就了晋江现在的成功，也必将成就未来的辉煌；口号要让人感受到晋江人文精神的力量。“品牌之都”是晋江突出的城市名片，晋江这座小小的城市诞生出无数中国知名的民族品牌。晋江企业品牌的知名度高于城市品牌的知名度。因此，我们需要着力打造晋江“品牌之都”的美名，让公众了解、喜爱晋江。

　　标识方面:核心传播理念是爱拼敢赢，敢为人先；可视化元素主要有海浪、风帆、五里桥、船、舵；色彩方面以蓝色和红色为主,分别代表海洋文化和拼搏精神。

　　记者：最后选出来的5个作品中，哪个作品是您最看好的，或者说哪个作品让您印象最深刻？

　　王威：我印象最深刻的口号是“品牌之都，晋江智造”。因为晋江是著名的“现代产业基地、滨海生态城市”。截至目前，现有“国字号”企业品牌130项，中国驰名商标34枚，中国名牌产品24项。“品牌之都”的称号用于晋江当之无愧。晋江之美，靠的是品牌人物、品牌景观、品牌企业、品牌产品、品牌服务、品牌行为而形成的集聚效应，靠的是晋江人民用勤劳的双手、智慧的力量去创造。从品质到品牌，从制造到智造，晋江，华丽转身，完美蜕变。

　　记者：晋江城市品牌塑造对于晋江城市的发展有什么重要意义？

　　王威：一个企业需要营销自己的商品。同样，作为一个国家，一座城市也需要通过营销的手段来让公众认识我们、接受我们、喜欢我们，并愿意来我们这座城市旅游、生活、消费、投资。晋江城市品牌的塑造的最终目的是为了获得更多的发展资源。

　　晋江需要构建自己的城市标识体系。以推广、展示和提升城市品牌为目标，实施晋江城市CI工程，进一步从形象、色彩、质感等维度丰富完善体现“品牌之都，晋江智造”的城市定位。设计制作城市吉祥物、城市纪念品和反映城市形象的标志性图案和标志性雕塑，首先在党政部门公务活动、公共服务设施中推广使用，并逐步在全市推广。(记者＿庄诗莹)