电商店商厉兵秣马备战“五一”

疯抢爆品、低至三折，海量优惠，超值预售……虽然距离“五一”小长假还有一个多星期，各种促销字眼已经纷纷充斥各大电商网站和商场中。近日，记者走访发现，今年的“五一”小长假促销却有了新的迹象：往年只专注于“双11”、“双12”等自造节的电商企业已经按捺不住,纷纷投下“血本”，在“五一”节期间大打折扣，提前打响了促销战。而面对电商的凌厉攻势，实体商场也不甘示弱，以换季打折扣，附赠体验式活动还击。3天的小长假成了电商、店商再次角力的战场。

与往年选择在“8·15”或“6·18”两个时间节点“大打出手”不同，谋划上市的京东今年将价格大战的目标锁定在了“五一”，“4月21日至5月11日，商品低至三折。”京东开启了全年最大力度的家电促销活动，记者在京东商场上看到，一款原价3800元的海尔冰箱“五一”期间折扣价为2359元。

面对京东的“宣战”，其他电商也不甘示弱，苏宁则将促销大战进一步提前到“4·18”，并将线上线下联合发力，其官方微信上推出“4·18”大促的专题，并推送优惠券刮刮卡等。记者在苏宁电器朝外大街店看到，促销优惠的海报已经挂满了门口， “最近空调、彩电等电器都可以享受八折的优惠，如果关注苏宁的官方微信，还可以再减100元。”店内的工作人员告诉记者，最近还有会员送积分免费抽奖等活动。

线上电商来势凶猛，线下店商也不甘示弱。“快快，我要和蓝胖子照张合影。”一走进朝阳大悦城，不少市民就被一个个可爱的哆啦A梦吸引住了。为了吸引客流，朝阳大悦城赶在“五一”前开始了哆啦A梦展，100只1：1比例的哆啦A梦带着“竹蜻蜓飞行器”、“随手取物提包”、“愿望实现机”等百种秘密道具现身在朝阳大悦城，同时，商场内不少品牌也在开展满100元返30元的促销活动，“到‘五一’期间折扣的力度会更大。”一家女装品牌的店主说，我们已经提前做好了准备，每天还会推出折上折促销品。

在王府井百货大楼、双安商场、当代商城、西单商场、赛特奥特莱斯等商场看到，商场都举办了针对会员的多倍积分活动，也适应出游、服装换季、婚庆等消费需求，开展了特色促销活动，不少商家已经提前将促销的标牌和海报挂在了店内，在新世界百货顺义店，会员中心处前来咨询的顾客络绎不绝，“连续三个月每月消费满3000元，就可以换购旅行箱一个。”商店的工作人员介绍说。

业内人士表示，改变营销手段，瞄准中高端消费，营造独一无二的购物氛围、提升购物体验的差异化竞争可能是百货实体店跳出“价格战”的法宝；而对于电商来说；提升诚信和提高物流配送服务则是他们的当务之急。记者 孙超逸 实习生 苏德悦