招展工作已完成 今年鞋博创意无极限

　　跟上大数据时代

　　启动3D鞋博会

　　鞋博会晋江，不仅仅只是一个行业展会，更是产销对接的有效平台。

　　近年来，电子商务的出现改变了企业传统的商业模式，人们的采购方式也在发生变化。顺应市场变化，上届鞋博会，依托晋江新闻网这一平台，晋江启动了永不落幕的“网上鞋博会”，融合了新闻资讯、网上展馆、供求信息、微博互动等四大方面内容，将参展的500家鞋企纳入网站，并免费为参展商提供信息咨询展示平台。

　　尽管“网上鞋博会”提供了丰富的咨询，但在产品展示上难以做到立体化，在个体“体验”上也有待提升。为此，本届鞋博会，网上鞋博会将再次升级。目前，组委会已与纳金网合作，拟依托“中国鞋博网”，打造3D网络鞋博会。

　　“你看，3D效果非常好，很逼真，你可以通过鼠标操作走进每个展馆，从各个角度去看展示的作品。”晋江市经贸局副局长庄跃进指着电脑上的鞋博会3D效果图说，用户可以通过“中国鞋博网”网站，进入3D网络鞋博会，足不出户就可看到展厅中陈列的各色产品。3D网络鞋博会上的那些参展对象都来自实体馆中。

　　另一方面，3D网络鞋博会的启动，将大大延续线下鞋博会参展企业的展播机会，让参展企业不再受线下鞋博会时间的限制，实现365天天天都能有成交机会，天天都有鞋博会。

　　“当然，3D网络鞋博会毕竟是虚拟的，目前主要还是以展示为主，还难以进行交易。”庄跃进表示。

　　“随着大数据时代到来，传统展会必须有所突破，充分整合移动营销、云计算、电商等新兴技术和渠道，激活创新活力，实现线上线下的有效互动，让各类营销资源在展会上集中‘大爆发’，为企业转型提升提供有效帮助。”实战派营销管理专家郭汉尧则从营销角度提出了自己的看法。

　　“升级版”鞋博会

　　品类更多功能更强

　　鞋博会创办之初，晋江正处于运动鞋产业历经十几年积累正要向上发力的特殊时期，那时候的鞋博会给予那些准备崛起的运动鞋品牌一个更高层次的舞台。也正是因为这一点，晋江鞋博会创办之初赢得了运动鞋行业的热力追捧。然而，从2005年开始，晋江鞋博会就渐显颓势，参展商的参展激情也愈发消失。为此，在第十届鞋博会上，晋江主要领导就已提出，鞋博会拟向中国体育用品博览会转型，以充分整合晋江运动鞋服等体育用品生产优势，从即将举办的本届鞋博会看，将鞋博会办成体博会的概念正在被强化。

　　从产品的展示类别看，本届鞋博会不再局限在运动鞋上，包括户外装备、休闲服饰等品类强势加入。

　　“适时扩大博览会的参展范围是很有必要的。上海有个工博会，原来只局限于上海区域，后来拓展至整个华东，最后是全国性的。范围这么一扩大，它的辐射力和影响力也就提升了。”有专家分析认为，一个运动鞋产业的体量根本无法支撑起一个庞大的行业展会，最后的结果只能是越做越小、越做越窄。要令晋江鞋博会再振雄风、重塑辉煌，就必须进行大刀阔斧的变革，其中增加相关的展示产品非常重要。

　　“作为中国体育城市，晋江体育产业成熟，近年来已有越来越多的鞋企将品类延伸至服装乃至装备。鞋博会完全可以升格为体博会或者是鞋服行业的春交会、秋交会，吸引包括运动服饰、户外运动和休闲用品、运动器械等来参与展会。”喜得龙(中国)有限公司董事长林水盘表示。

　　不仅如此，本届鞋博会的功能性也在增强，最明显的就是更加注重技术的展示，新产品的发布。通过这个平台，你可以看到鞋服行业的最新科技成果。这对于那些希望借助展会保持与行业密切联系，了解行业最新前沿资讯的参展客户来说无疑是个好消息。

　　近年的户外馆除了展示户外元素外，也将设立“工业设计”成果展区，让各类鞋服创意产品及工业设计成果集中亮相。值得一提的是，去年举办的“海峡杯”国际工业设计大赛的60多样获奖作品将在这里实体展示。这些技术成果的展示，将为企业更好地发展提供帮助，也将有助于鞋服产业整体上的转型升级。(记者＿吴道淼)