刘显奎：制鞋业能否成功转型突围 强化专业化和差异化是关键

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　　中国皮革和制鞋工业研究院晋江院副院长、教授级高工刘显奎

　　近年来，以产能过剩、库存积压、同质化竞争为突出矛盾的行业困境持续困扰运动鞋企。如何在产品研发能力创新方面下功夫，强化专业化和差异化，是晋江制鞋业能否成功转型突围的关键。

　　质量是根本。与江浙等地的企业相比，晋江品牌企业还是比较注重研发创新的，特别是在新材料开发方面。随着国际化进程的加速以及消费者对产品质量要求的提升，鞋企更要在产品的功能上下功夫，如何让鞋子变得更轻、更保暖、更环保、更安全都需要考虑。特别是在运动鞋的卫生性和防滑性方面，国内运动鞋应该和国际大牌接轨。企业可与科研机构、设计机构加强合作，通过使用新材料新工艺，让运动鞋穿久了也“不臭”。目前，中国皮革和制鞋工业研究院正在制定国家运动鞋抗真菌检测标准，这将有助于运动鞋增强卫生性能；另一方面在材料的选择和设计上下功夫，增强防滑性。

　　对于鞋企来说，我认为应从重产量、重外观转变为重品质、重个性。今后，要更加重视产品的细分、专业化程度的提升方面。随着分工的细化，现在晋江已有越来越多的鞋企开始做户外、做童鞋，这是好事。从目前看，国外多数户外品牌专业性程度都非常高，国内户外要想分到更多户外蛋糕，应把提升产品的专业性摆在首位。对于童鞋企业来说，尤要注意可能产生的产品质量风险。此外，随着越来越多的鞋企开辟电商新渠道，线上产品的质量也已经受到国家质量监督部门和消费者的重视，这块同样不可麻痹大意。（记者 张云辰 曾小凤 巫舒静 王志前 吴道淼 庄娜芬 董严军 王家煜 文图）