阿里腾讯打车补贴战升级 线下资源竞争将愈演愈烈

在阿里巴巴宣布快的打车和支付宝钱包新的补贴方案后，腾讯18日迅速应对，不但恢复了此前嘀嘀打车微信支付的高额补贴，还宣布将通过赠送腾讯热门游戏道具的方式，鼓励用户使用嘀嘀打车微信支付。就在腾讯恢复高额补贴后，同日阿里巴巴宣布再度提高补贴力度。业内认为，阿里巴巴和腾讯之间的线下资源争夺战不但没有缓和的迹象，反而将愈演愈烈。

据腾讯方面介绍，嘀嘀打车微信支付于18日调整补贴方式，使用嘀嘀打车微信支付，每次能随机获得12至20元不等的高额补贴，每天3次。同时嘀嘀打车将与腾讯游戏联手，对每周使用微信支付车费10次以上的用户，赠送时下最热门微信游戏“全民飞机大战”中的高端战机1架。此前，腾讯宣布将嘀嘀打车微信支付每单10元的补贴下调至每单5元。

此前的2月17日，阿里巴巴有针对性地调整了快的打车的补贴政策：乘客端用快的A PP打车并用支付宝付款，每单补贴11元；司机端用快的A PP收款，根据城市和高峰时段不同，最多每天补贴10单，每单最多补贴10元；司机用二维码收款，每单奖励10元，每天5单。首单北京、杭州、合肥三地奖励50元，其他城市首单奖励20元。

在腾讯宣布恢复高额补贴后，阿里巴巴18日又宣布，用快的打车并用支付宝付款每单最少给乘客减免13元，每天2次。

对此，业内普遍认为，打车补贴战仅是阿里和腾讯间激烈争夺线下资源的缩影。从阿里和腾讯先后调整打车补贴看，双方线下竞争不但不会有所缓和，反而将愈加针锋相对。

事实上，双方的线下资源竞争从2013年下半年就悄然展开，在近期呈现出升级态势。

除了双方之间日益升级的打车补贴战，近期腾讯4亿美元入股大众点评网的消息不胫而走，这被认为是腾讯发展线下业务的重要一环。阿里巴巴则迅速作出回应，于2月17日宣布，今年将在全国20个城市招募服务商合作伙伴，先期补贴上亿元，加速推进其移动餐饮服务平台“淘点点”在各地外卖、点菜商户中的普及，共同打造餐饮O 2O (将线下商务机会与互联网结合的商业模式)生态圈。