六家国产奶企获国家支持
业内:对国产奶粉销量影响有限
在国家“严管”奶粉的背景下,得到主管部门支持的6家奶粉企业,最快将在今天获得进入“放心乳粉工程”资格,以恢复市场信心。本报记者昨日获悉,包括伊利、蒙牛(雅士利)、完达山等6家国产奶粉商将拿出各自的“高端奶粉”进入上述工程,但贝因美未在该榜上。对于这一新动向,支持意见认为可以给市场更多选择,但是怀疑者认为对国产奶粉的销量影响可能比较有限。
消息人士:
顺应了国家产业政策
记者从接近事件的消息人士处了解到,有关活动由中乳协主办,并获得工信部支持。记者昨日提前获得了6家国产奶粉商及其入选产品的名单。它们分别是伊利的金领冠、雅士利的安贝慧、完达山的安力聪、飞鹤的星阶优护、明一的天籁慧贝和“高原之宝”的牦牛奶粉。
“这顺应了国家的产业政策。”该消息人士说,上述6家奶粉商的产品经过“严格筛选”,“总的来说,目的是让消费者可以买到放心的奶粉。”
据国际市场调研公司欧睿国际给本报记者的统计,在2012年按零售额算,伊利占国内婴幼儿奶粉市场份额为7.8%,雅士利(现已和蒙牛“联姻”)、蒙牛市场份额分别为4.7%和0.2%,完达山、飞鹤、明一均为1.7%。“高原之宝”则未纳入欧睿国际的统计,外界此前对于这家西藏企业也知之甚少。
行业人士:
高端奶粉本身存在争议
对于6家国产奶粉上榜,上述消息人士指出这只是“首批”,他称,这可以让市场和消费者有更多选择,不会造成奶粉业内不公平的竞争。
昨日,有奶粉资深销售人士王栋(化名)表示,借助该平台推出后对销情是否就有很大的帮助,他个人表示保留。
王栋说,入选的产品应该是不会有质量问题,从零售价看应是各企业重点推的“高端奶粉”,也是利润来源。“有些产品之前已上市两三年,但品牌力不够,销量一般。因为在这个定价上,消费者已经可以买到很好的原装进口奶粉。”
按照业内的普遍说法,在零售渠道内每900克(一罐)的平均零售价格在160元~300元的奶粉产品即可纳入“高端奶粉”统计口径。
“国家发改委之前对奶粉价格进行反垄断,希望降低售价。在这个背景下,高端奶粉本身存在争议。”王栋说,据其理解300元以上和以下的奶粉产品,原料成本其实相差不会太多,不少更是打“概念”营销牌。高定价主要是可让厂家带来高的利润,并把利润空间留出给经销商、门店或卖场
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