晋江知名企业开发拉链新功能

在SBS举办的发布会上，拉链为“主角”的时尚服装亮丽迷人。（林森泉 摄）

    晋江生产拉链历史有近20年，现仍有几百家企业，规模前三名是浔兴SBS、福兴3F，东龙。2007年7月，晋江市被授予“中国拉链之都”。

    功能延伸  拉链将成装饰品

    在晋江采访时，中国品牌研究院高级研究员牛燕涛告诉记者，SBS是中国拉链行业标志性品牌，紧逼在日本YKK拉链之后，均为世界级拉链品牌。产品中有近30%是出口。目前，SBS基本完成福建（东南）、上海（华东）、东莞（华南）、天津（华北）、成都（西部）五大专业拉链生产基地布局。与中国目前服装、箱包、制鞋等产业基地的分布和未来产业转移的趋势是相吻合的。

    作为一家A股上市公司、浔兴股份是国家高新技术企业、国家级企业技术中心、国家知识产权局专利工作站、拥有行业惟一的博士后流动站和拉链学院。最近，SBS品牌荣登“国家名片”榜。

    牛燕涛说，未来拉链的连接功能也许只剩50%，另外50%将是承担着装饰的作用。加强拉链装饰功能，能使整个拉链行业高速增长，因为一件夹克可能只需要一条功能性拉链，但可以有几条装饰性拉链。由配件到配饰、由配角到主角的流行趋势，无疑将极大提升拉链在整个服装、箱包产业链的价值，也将推动拉链行业增长方式的转变，促使行业将更多的资源投入到研发、设计和自主创新上面。

    整体参与  让拉链与服装完美统一

    目前，国内拉链行业普遍的经营模式是先生产，后销售的“就产品论产品”。结果是拉链企业仅仅根据自己的理解独自进行拉链的研发、设计和生产，与下游服装、箱包企业的实际需要严重脱节。进入品牌建设时代，这种“闭门造车”的模式已不能满足下游客户实际的个性化需求。对品牌辅料而言，设计仍是核心，但必须与服装的面料和流行时尚做到完美统一。这就需要上下游企业之间积极互动，共同把握流行趋势。

    福建拉链如何才能更好发展或增强企业竞争力？SBS的“整体解决方案”值得行业借鉴。

    首先是“整体参与”。SBS专业的设计团队在对国际、国内流行趋势深刻理解的基础上，进一步研究每个下游客户的品牌个性和每个季节、每个系列产品的设计风格，与客户的设计师密切配合进行SBS拉链产品的研发和设计。“整体参与”的本质可以说是“体验式营销”。客户参与拉链的设计、生产，对客户来说本身就是对SBS拉链品质和品牌个性的很好体验，而且通过这一体验能让SBS拉链符合下游客户的品牌个性和设计风格，可有效提升下游客户产品的设计水平和品牌价值。