日前，记者获悉，全球首家FILA运动时尚生活方式酒店上海斐乐酒店将于今年第四季度开业。该酒店由安踏集团旗下FILA品牌与凯悦酒店集团合作打造，位于上海青浦西虹桥商务区安踏中心，隶属凯悦“凯悦尚选”品牌。
凯悦官网显示，该酒店预设的斐乐悦动主题套房最高价约2228元每晚，房型包括潮牌、高尔夫、网球、探索主题套房及比耶拉主席套房等。
合作模式上，安踏作为业主承担建筑与主题装修投入，FILA负责品牌和空间理念输出，日常运营交由凯悦管理。
FILA跨界酒店，折射出运动品牌向生活方式赛道升级。过去，运动品牌多通过跑团、快闪与消费者连接，通常仅数小时；酒店将接触时间拉长至完整一天。FILA相关负责人曾表示，新一代消费者更追求体验式服务，希望以“斐凡之旅”完善体验式零售版图。凯悦尚选作为软品牌，也为FILA保留充分表达空间。
此外，安踏集团旗下MAIA ACTIVE也携手PURE打造运动生活空间，预计11月开放。
行业层面，中国运动品牌正加速向生活方式体验转型。而在酒店业，外资品牌扩张放缓，本土中高端品牌持续抢占份额。FILA以运动时尚IP联袂国际酒店集团落地全球首店，被视为绑定高价值客群的探索与运营。
业内人士认为，此次斐乐酒店推出的108间客房虽难以形成规模效应，但作为品牌体验“试验田”，其运营表现将为运动品牌跨界酒店提供样本。
记者：柯国笠 编辑：曾雅辉
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