近日，安踏集团旗下德系专业户外品牌Jack Wolfskin狼爪全球新形象门店在中国长春和沈阳启幕。此外，中国北京和上海、德国慕尼黑、瑞士苏黎世等城市新门店也将推出。以门店焕新为起点，狼爪加速推进全面复兴计划，确立“为行致远（Made for Further）”品牌主张，回归源自品牌基因的“穿越式徒步”场景，将德国精工理念与可靠、耐用、舒适的真实户外需求深度结合，面向广泛的大众户外用户群体，开启品牌发展全新征程。

据悉，此次狼爪新形象门店的设计灵感来自欧洲高山徒步路线中常见的徒步山屋补给站（Rifugio）。狼爪复刻这一真实场景，将门店化身城市中的“徒步补给站”。门店空间布局以徒步线路（Hiking Trail）为主线，设有核心装备墙（Power Wall）、装备间（Gear Cave）等场景化区域，对应徒步进程中的行前准备、行进与补给。消费者穿行其中动线，即一次微缩的徒步体验。

门店设计以德国现代主义为基调，延续“简约经典”原则，真实自然材质与技术工业材质形成克制对照，承载户外环境的真实质感，传递可靠、耐用的品牌风格。

资料显示，狼爪创立于1981年，创始人Ulrich Dausien在一次长距离徒步途中获得灵感，希望打造可靠的户外装备，帮助户外人应对复杂多变的自然环境。40余年来，徒步始终贯穿狼爪的产品研发与品牌发展。如今，狼爪回归本源，将“穿越式徒步”明确为核心专业场景。

狼爪全球首席营销官Jason Isenberg表示：“‘Made for Further’不仅是狼爪对徒步精神的表达，也代表着品牌未来发展的方向。我们将以‘穿越式徒步’为专业起点，把长期积累的徒步经验落实到产品、门店和品牌体验中，让更多人能够以适合自己的方式走得更远。”

纳入安踏集团“大家庭”后，伴随品牌复兴计划深入推进，狼爪还加速全球市场协同布局。据悉，狼爪将在全球保持品牌定位、设计理念与核心客群认知的一致性，以“穿越式徒步”与德国精工理念作为共同的专业基础，以“Made for Further”形成统一的品牌表达；同时，根据不同市场的户外文化、消费者需求和零售环境，在产品组合、版型、渠道与零售体验等方面因地制宜。

在市场方面，德国作为品牌发源地，狼爪正持续推进德语区门店和零售体验更新，并逐步向其他欧洲市场延展。

为更精准地回应亚洲消费者的需求，狼爪中国已引入资深户外创意设计负责人任裕罗（Yura Im），围绕亚洲消费者的身材特点、使用场景与消费习惯，从设计、版型、材料及产品组合等环节推进本土化创新。