​近日，九牧王股份有限公司发布2026年半年度报告。期内，九牧王实现营业收入15.55亿元（人民币，下同），同比增长3.92%；扣除非经常性损益后的归母净利润1.57亿元，同比增长44.01%，主业经营实现稳健增长。

经营层面，九牧王经营活动现金流净额1.53亿元，同比大增154.03%，现金流质量持续改善，费用管控成效显现。毛利率维持66.8%，较上年同期小幅提升，产品盈利水平保持高位。

从产品结构分析，九牧王核心产品“护城河”加固。报告期内，核心产品男裤实现营收7.77亿元，同比增长1.22%，占主营业务收入的50.72%；毛利率提升至70.97%。

九牧王持续深耕核心主业，强化产品科技研发。上半年推出“小黑裤5.0”系列，依托与东华大学产学研合作成果，升级面料弹力与抗变形性能，夯实男裤基本盘。同时，持续深化与航天一〇一所合作，深度融合航天科技，推进航天特种保温材料民用转化，为行业注入新质发展动能。

品牌营销方面，九牧王坚持“男裤专家”定位，持续进行品牌年轻化、专业化、科技化营销。

作为中国奥委会官方赞助商，九牧王在米兰冬奥会期间，为中国体育代表团提供全套礼服装备，产品进驻冬奥“中国之家”进行品牌展示，持续夯实品牌“专业+科技”的形象;推出“小黑裤5.0”中国奥委会特别版，联动冰雪运动员场外穿搭;联合咪咕视频上线冬奥赛事竞猜活动，线上线下同步推广;依托代言人在抖音、小红书等进行常态化内容运营，打破品牌刻板印象。

从冬奥赛场的精彩亮相，到亚运周期的深度布局，九牧王依托中国奥委会官方赞助商身份，不断探索赛事场景下的创新实践。上半年，九牧王联合中国奥委会市场开发部发起“九牧王杯”亚运会礼服设计大赛，面向海内外设计师征集创意，最终落地2026爱知·名古屋亚运会中国体育代表团“星耀礼服”，以东方匠艺结合现代服饰科技，彰显闽派男装品牌实力与民族企业担当。

渠道方面，九牧王继续推进结构性优化，淘汰低效门店，加速十代新形象门店落地，加大购物中心、奥莱业态布局，同步做强全域线上渠道，打通线上线下零售体系，提升终端运营效率。截至6月末，九牧王线下终端达2140家，持续推动渠道向高质量转型。

展望下半年，九牧王将继续聚焦男士服饰主业，持续打磨爆款产品矩阵，深化数字化零售变革，寻找新的增长机会。