明天温度多少？南方的5℃和北方的5℃，穿着搭配是否一样？这一难以清晰解答的问题，终于有了指导依据。

3日，利郎拒水羽绒服媒体见面会举行。会上，行业专家、企业人士对不久前利郎联合中国服装协会、多家行业领军企业起草发布的《拒水羽绒服装》和《羽绒服装抗湿冷性能的检测和评价》两项团体标准进行解析。标准的实施，标志着“抗湿冷”这一羽绒服细分市场，进入了有据可依的标准时代。

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厘清乱象

从企业到行业有据可依

根据中央气象台的体感温度公式，在同样5℃的气温下，当相对湿度达到70%或者刮起7级大风时，一个人的体感温度会降到2.6℃；而当相对湿度高达100%或者风力10级时，体感温度将逼近零度。要是湿气侵入肌肤又被大风一刮，体温可能被迅速带走，坠入“冰窖”模式。

今年，利郎结合权威气象机构公布的“湿冷指数”，首推“中国天气湿冷分级系统”及拒水羽绒配套产品，综合温度、湿度、风速等关键环境因素，将模糊的湿冷体感数据化、标准化，把复杂的湿冷环境精确划分为多个等级，为消费者在不同地域、不同生活场景下的冬季着装提供了一份清晰、科学的指南。

以产品研发迭代的一线经验为实践基础，以湿冷天气分级为科学基础，利郎把“拒水羽绒”从品牌的创见，升级为羽绒服装行业可以广泛执行的产品标准。

利郎供管委负责人陈国仲表示，尽管“拒水羽绒”概念在市场上已不陌生，但长期以来，相关术语定义模糊、性能标准不一、检测方法缺失，导致产品质量良莠不齐。为厘清行业术语乱象，填补标准空白，利郎主动携手中国服装协会、福建省纤维检验中心，共同发起两项团体标准的制定工作。

会上，福建省纤维检验中心高级工程师作羽绒产业知识分享，以及两项团体标准解读。《拒水羽绒服装》团体标准明确拒水羽绒服装的定义、技术要求、试验方法、检验规则等，为产品生产与品质评价提供统一依据；《羽绒服装抗湿冷性能的检测和评价》团体标准建立科学、可操作的抗湿冷性能测试与评价体系，推动行业向功能化、专业化深度发展。

“两项标准11月19日正式发布实施，此后市场上标称‘拒水’‘抗湿冷’的羽绒服装，都将有据可依、有标可循，推动行业从价格竞争向价值竞争转型。”福建省纤维检验中心高级工程师王彩云说。

作为两项标准第一起草单位，利郎助力中国羽绒服市场在功能化、专业化进程中迈出关键一步，填补了国内市场在羽绒服装功能性领域的标准空白，也为消费者在湿冷环境中的穿着体验提供了明确的产品标准与选购依据。

创新迭代

卷功能卷价值直面消费痛点

中国羽绒服市场快速增长，从2017年的不足千亿元，到2023年已接近2000亿元，预计2025年将达到2500亿元。

羽绒服迅速成为冬季服装最热品类，不同领域的品牌争相发力、加码。从羽绒服品牌，到专业运动户外品牌，乃至四季常服品牌，羽绒服产品的创新层出不穷。但如何从中分一杯羹，是许多企业思考的问题。

利郎给出的答案是——从羽绒服中划分出一个细分品类。

长期以来，羽绒服在潮湿环境下的保暖性能衰减，是行业与消费者共同面对的难题。传统羽绒一旦遇水潮湿，绒朵容易板结，失去蓬松度，导致保暖性能大幅下降。利郎自2022年推出拒水羽绒系列以来，持续投入研发，其最新的拒水羽绒4.0技术，所使用的Downtek拒水羽绒在IDFL的震荡测试中取得了超过10000分钟的优异成绩，并荣获双项世界纪录（WRCA）官方认证羽绒服殊荣。

基于这一技术突破，利郎率先提出“抗湿冷羽绒”全新产品定位，系统性地针对低温潮湿环境，构建从面料、羽绒到工艺的整体抗湿冷解决方案。此举不仅是对产品功能的重新定义，更在于开辟羽绒服细分市场的新赛道，满足南方湿冷地区、户外运动、雨雪天气等多场景穿着需求。

在这一过程中，利郎拼命地“卷自己”。利郎的拒水羽绒震荡测试从2022年的1000分钟升级到如今的10000分钟。“传统羽绒在水里持续震荡防水200到300分钟，洗涤几次后就没有防水性。利郎的拒水羽绒可以超过10000分钟，超过国际标准最高值10 倍。”利郎执行董事、副总裁王俊宏说。

技术的升级不仅如此。95%的绒子含量、专业防水透湿面料、自主研发专利蓄热里布……从2022年起，利郎对拒水羽绒服这一超级单品进行持续创新迭代。

于利郎而言，超级单品不是追求材料上的堆料，而是追求穿着上的极致。

“许多消费者有这样一种感受，穿羽绒服走起路来会有响声，这一情况在很多商务场合会让穿着者感到尴尬。”为了满足商务人士既要舒适又要得体的需求，利郎产品经理陈文晓介绍，利郎联合供应商对面料进行升级，定制新型商务户外面料。此外，利郎还推出都市商务轻户外版型，这一版型相比户外宽松版型，更注重商务合体与舒适。而为了让更多消费者适配，利郎还推出了6~14cm的不同领高的拒水羽绒服。

锚定心智

深耕拒水羽绒细分赛道

多年来，利郎坚持以消费者真实需求为导向进行研发。在产品的营销推广上，也站在消费者的角度。

面向大众的产品，必然要用大众能够听得懂的语言去进行对话。

2024年，利郎把拒水羽绒服的传播点放在大众体感最直接的点上——湿冷。利郎联合新周刊发出了一份“南方忠告”，建言那些北方的朋友来南方之前务必小心，因为“南方的冬天，比想象中残酷”。

忠告发布后，“南方湿冷vs北方干冷，到底哪一种冷更冷”这个话题引起热议。利郎借势承接并占据“湿冷”心智，在消费者心目当中重新做了一次价值锚定和产品定位，深化专属于拒水羽绒的位置。

卡准今年冬天来临前的时间点，利郎再一次围绕“湿冷”这个场景，邀请模特张亮做了一场特别的走秀。与此同时，利郎与专业机构 “中国天气”合作，一起划分出了不同湿冷等级，并落地到产品线层面，根据抗湿冷性能差别推出了轻薄款、Pro款、Max款三个等级的拒水羽绒。

当其他品牌还在纠结于绒子含量的百分比时，利郎已经将竞争维度拉升到了为特定湿冷提供系统解决方案的层面。

正如王俊宏所说的，“我们希望做一米的宽度，挖一万米的深度”。通过“技术研发—产品专利—标准制定—市场教育”的闭环，利郎成功地将“抗湿冷”这一需求，与自身的品牌资产进行了强绑定。