近日，运动品牌安踏与饮料品牌健力宝围绕第十五届全运会展开的联合营销备受关注。双方以“劲在中国气”为主题跨界合作，通过线上线下多维度布局，推动品牌与体育盛事的深度绑定。

岭南文化符号跃上运动装备与饮料罐身，安踏与从广东成长起来的品牌健力宝的跨界合作成为本次全运会营销战场上的一道亮丽风景线。

安踏与健力宝的合作基于深度契合的品牌基因与精准的文化切入。作为本届全运会官方体育装备合作伙伴，安踏凭借专业体育服装服务能力，为合作奠定了赛事关联的基础；健力宝作为全国知名的饮料品牌，深耕体育营销多年，从奥运会到全运会的持续参与，让品牌自带浓厚的体育印记。

目前，两大品牌已形成线上线下联动的完整矩阵。线上，广州北京路商业步行街的户外大屏播放联合宣传画面；线下，大湾区多个城市的安踏门店前设置健力宝自动售货机。

在产品心态上，双方推出联名文化衫、三款限量“劲气罐”等周边产品。联名系列融入蒲扇、功夫茶杯、岭南满洲窗等大湾区特色符号，不仅贴合全运会举办地的地域文化，更让品牌传播具备了情感共鸣点。双方的跨界合作，不仅为全运会注入了活力，也为大型体育赛事的企业参与提供了新的示范。

此外，作为全运会官方体育装备类合作伙伴，安踏还通过一系列本土化、创新化的营销策略，为体育营销提供新思路。

其中，安踏为本届赛事提供全方位、专业化的体育服装服务保障，覆盖赛会志愿者、技术官员、相关工作人员、媒体等。在赞助产品的开发和设计上，安踏以“华彩共铸，大湾共荣”为设计主题，融合城市剪影与会徽色彩，呈现多元化的视觉效果。

此外，今年5月，安踏发布了品牌全运会主题——“乜都劲”。这一粤语意为“什么都厉害，样样都出色”，体现了粤港澳地区的文化特质。

从本届全运会的品牌营销上来看，安踏已展现出从“流量争夺”向“价值深耕”的转变。与以往追求Logo曝光不同，安踏在本届赛事的装备赞助传播主场已大规模迁移至抖音、小红书等社交平台，打破了传统广告的单向灌输模式，增强了品牌与产品的亲和感。

从开幕式的数据来看，安踏的营销策略已初见成效——共有14个代表团身着安踏服装亮相，包括广东、香港、澳门等3个东道主代表团，以及山东、浙江、江苏等实力劲旅，使安踏成为开幕式当晚“出场率”最高的品牌。